tra模型是什么

TRA模型通常指的是“推理行为理论”（Theory of Reasoned Action），是由美国学者菲什拜因（Fishbein）和阿耶兹（Ajzen）于1975年提出的。该理论用于检验态度和意图之间的因果关系，认为个人的行为是由他们的意图所驱动的，而意图又是由个人对行为的态度和主观标准（个人在社会生活中形成的对世界事物的判断标准）所决定的。

推理行为理论模型可以表示为以下形式：

```行为 = 意图 × 态度意图 = 态度 × 主观标准```

其中，态度是指个人对特定行为的正面或负面的评价，主观标准是指个人在社会生活中形成的对世界事物的判断标准。

该理论在市场营销、社会心理学、安全管理等多个领域都有应用，用于理解和预测个人或群体的行为。

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